美国现新消费模式：“男子汉”购物文化

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据美国中文网报道，美国模式美国越来越多的现新消费男性也要负责家务，前往超市购买日常家庭用品。购物甚至有一个新的文化术语：“男购物者”(“mansumer”)。全球媒体BPN网络机构设定“mansumer”一词，男子汉尤其节日期间，美国模式男性消费者在各大零售商的现新消费地位日益重要。

调查指出，购物美国40%的文化男性负责购买家庭主要的杂货和食品，44%男性表示他们协助打扫房间，高达86%的男性认为家务是男女平等管理的，包括购买节日礼物。

近年来，各大零售商也针对男性的销售市场，即使是女性为主导的产品，也改变营销策略，例如“男子汉”减肥苏打水，化妆品和护肤品等。

营销人员也开始改变市场策略，吸引更多的男性消费者购买日常的生活用品，例如，洗衣粉的广告，不再只以女性为主。以下是一些最新的例子：

（一）超市杂货

历年来，绝大多数的家庭用品是由妈妈负责购买的，因此，超市所出售的产品不成比例地以妇女和儿童为主。

圣路易斯邮报报导指出，调查已经表明自1980年代以来，由男人购买的杂货数量已经增加一倍以上，超市和食品制造商也注意到这一点。

更多的产品包装也改为吸引男性为主，有一些商店和超市更专门开设男性销售产品的通道，例如：辣酱油，肉乾，电池，啤酒等。

（二）小型货车

根据今日美国的报导，克莱斯勒(Chrysler)的小型货车的主题是“大男子主义”，无论是车箱的里面或外面，均是以黑色为主，加上17英寸的黑色车轮，黑色的真皮座椅，黑色真皮方向盘等。

其广告的讯息十分明显，似乎是如果布鲁斯韦恩(Bruce Wayne)是一名中产阶级家庭的男性，这是他会驾驶的小型货车。或是如果“黑暗骑士”驾驶小货车，美国男士也驾驶这台车。

（三）洗衣粉

现时，电视广告上出现更多男士做家务的劳动画面，例如拿著一些杂物。

宝洁公司已经推出其汰渍Tide洗衣粉，特别是针对男性的消费者，形容为胜利之后的清新香味，这是有史以来第一次，从Tide的电视广告上，看到丈夫在家里洗衣服。

（四）香味蜡烛

今年早些时候，扬基蜡烛Yankee Candle推出限量版的男性蜡烛，其香料的味道十分独特，例如骑割草机蜡烛，就是割草的味道，2X4蜡烛，就有木屑味道，男士市镇蜡烛，如同陈旧的啤酒味道等。

《商业周刊》报导，扬基蜡烛只是其中几家公司加入男性为市场销售主导的蜡烛。

（五）时尚

西雅图的一家牛仔裤店，专门吸引男性享受逛街买衣服的乐趣，基本上，该店主要标榜购物快速，简单，容易，如同网上购物一样。

该牛仔裤店没有过分殷勤的店员，没有一大堆的衣物，也没有混乱的减价货区。

相反，每个款式的牛仔裤只有一件掛在店内，消费者利用智能手机应用程式来扫描喜欢的货品，挑选尺码和顏色。

然后，按智能手机的牛仔裤款式落订，店内有机械人检索指定的项目，并放入更衣室，让消费者随时试穿，整个过程大约是30秒。

如果消费者满意的话，以信用卡刷一下，就可以完成交易，如同网上购物一样，根本不必与其他人互动。

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